张薇 胡兴启
这两年，吉林的“冬天热”有了更直观的温度：长白山的粉雪让人心动，松花江畔的雾凇美得出圈，雪场里一张张年轻的笑脸把寒气都融化了，节庆市集的烟火气把城市点亮了。人气旺了，消费热了，吉林的冬季名片越擦越亮。热闹当然可喜，但更重要的是如何把这份热度留在吉林、留得更久——把“一季冲高”变成“四季常态”。要把“冬天热”真正做成“四季旺”，关键就在两个词：全季运营、全产业链。全季运营，解决的是热度能不能延续到春夏秋冬；全产业链，回答的是优势能不能沉淀为实打实的产业实力。说到底，就是把“看得见的热闹”留得住、接得住——接得住人流、接得住消费，也接得住口碑。
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把热度拉长：从“一季流量”到“四季产品”
“四季旺”不是把四季都要搞出声势，而是让四季都能拿得出产品、接得住客流、留得下消费。冬季，我们有冰雪这一块硬底子，但如果春夏秋接不住，冬天再火也容易“热一阵”。春天可以做“文化开场”，把冰雪艺术、冰雪创意延伸到展演、赛事、节庆，让雪季结束不等于热度散场；夏天要把“凉资源”做成“热产业”，以避暑度假、森林康养、研学旅行承接客流；秋天用层林尽染、边境风光、乡村体验，把“观景”升级为“停留”；冬天则继续把雾凇、雪博会、开板大会、瓦萨滑雪节、粉雪联赛、查干湖冬捕等品牌做精做强。
四季产品的逻辑只有一个：让游客有理由再来，来了愿意多住，多玩，多花，多分享。
把热度拉宽：从“景区单点”到“全域联动”
过去我们容易把热度集中在少数头部景区和热点城市上，结果是“点很亮、面不够”。要把“四季旺”做扎实，就得把热度从单点扩展为全域：让一座城、一个县、一条线路都能成为目的地的一部分。
一方面，要推动“文旅+百业”更深地融合。把非遗、民俗、演艺、夜经济、特色餐饮、城市街区、乡村体验串联起来，让游客在吉林不只是“看雪”，而是“过日子”。另一方面，要把“引客入吉”从“能来”提升到“好来、愿留、想再来”。
四季旺的本质，是把“资源型旅游”升级为“运营型目的地”，把一次打卡变成一次真正的生活体验。
把热度拉深：从“看得见”到“带得走”
吉林的冰雪之所以能出圈，不只是因为“景美”，更因为“气质”——那种东北的爽朗、黑土地的厚实、冰雪里的热情与真诚。要把一季的热度做成长期竞争力，文化的作用必须更深：把吉林的故事讲出来，把吉林的人写进去，把吉林的情感落到细节上，让游客记住的不只是风景，更是体验背后的温度。游客带走的也不该只是照片，还应有能回味、愿意分享的记忆：一件有设计感的冰雪文创、一场让人念念不忘的演艺、一段能讲给朋友听的旅行故事、一条值得二刷三刷的线路。记忆能被带走，口碑才能被带来，变成下一次“还想来”的冲动。
而要让这种口碑持续发生，冰雪体验就不能只靠一阵子热闹，更要靠一套能长期运转的支撑体系：冰雪运动带动培训与赛事，把“看热闹”变成“参与感”；冰雪文化带动内容生产与品牌塑造，把“来一次”变成“记得住”；冰雪装备带动研发制造与服务体系，把“季节消费”延伸成“常态需求”；冰雪旅游带动住宿餐饮与多元消费，把人流变成留量、把留量变成增量。
当“雪场的热闹”真正连上“产业的脉络”，冰雪就不再只是一时的景观，而会成为吉林一年四季都能持续发力的增长引擎。
四季旺，靠的是“服务与治理”
热度能不能变成口碑，口碑能不能变成回头率，最后拼的不是嗓门，而是治理。游客不怕冷，怕的是折腾；不怕花钱，怕的是不值。把“方便、安心、值得”做成常态，才是把流量留住的真正方法。越是火的时候，越要稳：明码标价、规范经营、投诉处置、应急救援、公共服务，都要经得起旺季的考验。
吉林的冰雪，已经证明了“冬天可以热”。下一步更要证明：吉林的“热”，不止在冬天。把“冬天热”做成“四季旺”，就是把资源优势变成产业优势，把季节红利变成常态增长，把一次出圈变成长期口碑。热闹一季不难，难的是长久；爆红一次不难，难的是常红。吉林要做的，就是把冬季的“热度”，稳稳当当地做成“四季的旺势”。
本期编辑：侯薇
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